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超级碗2014广告——一场与小狗运动的流行竞赛

  对于一个经济建立在消费基础上的国家来说,美国人不太重视广告。专家称之为碎片。电视节目不再吸引大量观众,这曾经使得大众营销成为可能,因此广告商对制作大预算的情感奇观以打动大众失去了信心。评论家称《绝命毒师》是有史以来最伟大的电视剧,但实际上只有不到3 %的美国人看过。比起看福克斯新闻,更多的美国人拥有雪貂。即使他们在片场前,今天的观众也没有注意到: Buzzfeed每天晚上都有网站流量激增,因为人们打开黄金时段的电视,几乎立刻就离开了。超级碗是个例外。一亿多美国人聚集在一起观看比赛。一亿观众盯着电视看了四个小时,这对广告商来说就像对野马和海鹰一样重要。一年中的一个晚上,每个人都在关注,广告商们会像1979年一样参加聚会。你付钱来参加聚会。光是播放时间30秒就要花费400万美元。许多广告商还预算了400 - 600万美元在YouTube上预览他们的广告,并在Twitter上推广他们。他们已经配备了社交媒体指挥中心,一个焦虑的空中交通管制和情景喜剧编剧室的混合体,来谈论他们的在线对话。加上拍摄特效和雇佣布偶或布鲁斯·威利斯的费用,超级碗上出现的50位广告商已经为一夜的受欢迎程度押了5亿美元。这相当于坐租来的豪华轿车和雾状的身体喷雾去参加舞会。不要搞砸的冲动是压倒性的,这表明。结果,昨晚的超级碗广告不像是商业广告,而是武器化的流行竞赛。赢得最佳位置仅次于比赛。一些人罢工得很早。这是第一次超级碗,在比赛前几周,广告已经在公共领域出现。在比赛前,百威在YouTube上获得了近2000万次超级碗的点击率。 Facebook Twitter Pinterest就像读过《游戏》的单身人士一样,一些广告商有一个巧妙的计划来欺骗自己登上榜首。埃斯兰斯承诺捐赠1美元。给在游戏中发推特的人500万英镑。据说H&R Block在其他超级碗广告预览前会购买在线广告。浪潮开始在推特上回应其他品牌的超级碗广告,这意味着——现在深呼吸——广告商在为其他广告商的广告做广告。 Facebook Twitter Pinterest没有任何题材太可爱或太明显,无法成为人气竞赛的武器。民族自豪感、怀旧电视和可爱的动物都在武器库中。大都会人寿让花生帮暂停销售人寿保险,让施罗德在钢琴上弹奏星条旗。Chobani向一家乡村商店投放了一只熊来寻找真正的蜂蜜酸奶,无线电黑客在20世纪80年代的电视明星中拨打了电话,百威啤酒建立了一个对马和小狗的崇拜轴心。这些情绪化的热键起作用,但是它们被压得太频繁了。 Facebook Twitter Pinterest因为这是一个向全国发布信息的地方,有足够现金的新品牌可以利用超级碗来说:“我已经到了。”。“工程玩具品牌Goldie Blox在沙发后面发现了400万美元,并很好地展示了女孩们收集粉色公主Y玩具,环法自行车赛约克郡的启动将会提高自行车在英然后用火箭把它们引爆。 Facebook Twitter Pinterest至少Goldie Blox记得当聚光灯对准他们时说过一些话。其他品牌在包装明星时投入了更多的精力,而不是寻找有趣的事情来做。玛莎拉蒂将Quvenzhané Wallis放在了有史以来第一个电视广告的前面,详细阐述了该品牌的一份长篇宣言,该宣言可能会因名人无意义而与布拉德·皮特的香奈儿广告相媲美。起亚借用劳伦斯·菲什伯恩的《黑客帝国》中关于服用红色药丸作为尝试一辆新豪华车的类比。酷雇佣,好主意。然后,他们让菲什伯恩突然唱起歌来,以防一个额外的插科打诨会让这个品牌变得流行起来。 Facebook Twitter Pinterest Chrysler成功将鲍勃迪伦( Bob Dylan )锁定为前线人物,但他似乎过于敬畏,无法编辑自己的剧本。迪伦讲述了一个关于美国汽车的漫无边际的故事,开头是“还有什么比美国更美国的吗?”?“这是阿姆2011年超级碗广告《从底特律进口》和克林特·伊斯特伍德第二年《美国中场》的续集。这些广告找到了一种史诗般的方式来表达有意义的东西。迪伦有风格,但没有实质内容。如果你要带一把大枪参加比赛,最好给它装些弹药。 Facebook推特Pinterest让可口可乐和Cheerios给人气大赛带来一些意义。Cheerios风化后成为彩虹美国的冠军。他们不需要噱头:家人的回归是一种挑衅的、肯定的姿态。Facebook Twitter Pinterest Coke拥有一支真正多元化的美国演员队伍,他们用西班牙语、塔加禄语和希伯来语演唱《美国的美丽》。 当攻击Cheerios的巨魔仍在网上等待时,他们支持新美国的意愿是一个大胆的举动。Facebook Twitter Pinterest给广告商上了一个很好的教训:如果你想被爱,可能会在路上冒一点仇恨的风险。 汤姆·莫顿是纽约古德比·西尔弗斯坦广告公司的战略主管。他在@tommorton发推特。

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